日本・アメリカEC市場で大注目！動画広告＆動画マーケティング拡大2つの理由

ここ数年、企業のウェブ広告が静止画から動画広告へとシフトしつつあります。動画広告は、従来の広告よりも視覚的に訴えかけやすいというメリットが挙げられますが、実際どのように活用されているのでしょうか。
そこで今回は、ビジネスにおける動画広告の利点と活用法、導入にあたっての注意点をご紹介します。他の広告手法との比較や、クレジット決済の連携についても触れていますので、ぜひ参考にしてください。
 

コスパの良さと視覚効果の高さが、動画市場を拡大させた

ウェブ戦略における動画広告が、世界的に拡大しつつある大きな理由は、コストパフォーマンスの良さと視覚効果の高さでしょう。

動画広告は、従来型のウェブ広告と比較しても視覚効果が高く、商品やサービスのメリットを潜在顧客に強く訴えかけられます。さらに動画広告は、静止画のバナー広告よりも制作コストが低く、限られた予算内でもクオリティーの安定した広告を作ることができます。

従来型のバナー広告では訴求効果が弱く、レイアウトにより「ただ置いてあるだけ」で、顧客の囲い込みにはつながらないケースも少なくありません。顧客の目に触れるだけでは、広告としての訴求効果が薄い分、ビジュアル的な刺激が必要になります。よって、短い秒数でも効率よく訴えかけられる動画広告は、多くの顧客に届きやすいPR手法でしょう。

見せるだけじゃ意味がない！動画広告の効果をさらに高めるポイント

動画広告の訴求効果を最大限に高めるコツは、出稿の意義と目的を明確にすることです。動画広告に限らず、一般的な広告には「ブランディング広告」と「ダイレクトレスポンス広告」があり、それぞれターゲットが異なります。

「ブランディング広告」は、企業ブランドの認知を徹底させる効果があり、出稿媒体の年齢層が重視されます。一方、「ダイレクトレスポンス広告」は、アプリのインストールや資料請求など、ターゲットに何らかのアクションを起こしてもらうのが目的で、より能動的な広告手法です。
広告の目的が固まったら、次は出稿のタイミングを考えましょう。不定期に流れる広告よりも、「木曜日の午後7時」というように決まった時間に流れる広告のほうが、インパクトがあります。定期的な出稿はコストがかさみますが、動画広告により得られるロングテール効果を考えれば、コストパフォーマンスの悪い選択肢ではありません。

クレジット決済対応でリピーター獲得！広告連動型の包括的ビジネス

動画広告はあくまでも、潜在顧客をひきつけるための入り口にすぎません。優れた広告により、商品やサービスに関心を持ったターゲットを実際に購買へと導くためには、さらにもう1つのステップが必要です。

例えば、どんなに魅力的な商品でもそれを手に入れるための決済システムが煩雑であれば、顧客の購買意欲は高まりません。決済の簡便化の上で有力なツールは、クレジットカードです。
ウェブサイトにおいては、あらかじめカード番号を入力しておくだけで現金を使わずに決済が可能になり、「商品を買う」という行動にダイレクトに結びつけることができます。

また、企業側は信頼できる決済代行業者に一連の手続きを委託するだけで、クレジット決済のメリットを最大限、生かすことができます。さらに、クレジット決済を導入することにより、海外の潜在顧客にアピールも可能でしょう。

おわりに

動画市場が拡大した主な理由は、コストパフォーマンスの良さと視覚効果の高さです。
動画広告であれば、商品やサービスのメリットを顧客に強く訴えかけることができます。目的がはっきりした動画広告制作を意識し、多くのターゲットを強くひきつけましょう。